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    2019年1月24日北京春节的气氛日渐浓郁,正值此时。在华彩2018行业电视盛典活动中,由北京环球世纪工场文化传媒股份有限公司送选的《CCTV平昌冬奥会总片头》荣获优秀作品奖、《CCTV-1开学第一课大片头》获得好作品奖。

    平昌冬奥会大片头

    奇幻冰雪,倾情冬奥

    2018开年的体育“大戏”平昌冬奥会,是万众瞩目的焦点,也是北京冬奥之前最盛大的冰雪运动盛会,央视对该项赛事转播报道的重视程度不言而喻。而世纪工场对此项目的创意设计也早在半年多前已经展开。凭借世纪工场与央视体育频道逾十五年的紧密合作,以及之前都灵、温哥华、索契三届冬奥会片头制作的成功经验,世纪工场藉此拥有了对体育项目和重大赛事片头制作的深入了解与丰富阅历。

    经过精心的创意研究与筹备,世纪工场将本届冬奥片头幻化成了奇幻的冰雪“迷宫”,让冬奥的各类竞技项目在一个“非常理”亦“非物理”的空间中穿梭演绎,同时,画面中的运动员又在真实影像与三维影像中自由转换,亦真亦幻,绚丽纷呈。最终这一切却是发生在一片飞翔在空中的雪花之上,运动的愉悦与竞技的激烈被表现得淋漓尽致。

    而创意的形成与制作的进程,是在一步一步地探讨与尝试中艰难推进的。对海量素材的筛选、对每一运动动作的研究与尝试、对材质质感与环境背景的渲染……试错与不断改进就是对最终作品的磨砺,也是对世纪工场奥运情怀的不断激励。

    寓教于乐,勾画未来

    此次《开学第一课》的片头制作,已是世纪工场与央视该节目组连续三年的第三度合作。每一年“第一课”的主题不同,但每一年对创意制作的要求却是在逐年提高。对于一档面向全国青少年的特别节目,明确清晰的主题与奇思妙想的表达需要紧密结合。

    而本年度的主题是中国传统文化,但表现上又不能流于沉闷呆板。针对这一要求,世纪工场的创意制作充分展开了“头脑风暴”,巧妙地将传统文化元素“藏匿”于一支彩笔之中。当笔以不可思议的方式“打开”,藏在其中的多种文化元素则被展现,丰富而活泼且充满着童趣。创意让这支笔,传承着文化,又勾勒出五彩的未来。

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